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爆火短剧背后②丨谁在看？大排档5桌客人有4桌刷手机追剧
山东
海报新闻记者丛萍仪首歌报道
在济南市天桥区一处城中村的大排档，坐满了刚刚结束一天工作的建筑工人们，5张桌子中有4张桌子的工人一边吃饭一边拿着手机刷短剧，狗血的剧情和美味的晚餐一样，似乎都能舒缓他们身心的疲惫……
这样的场景是短剧新盟会工作人员进行市场调研中最常见的一幕。快节奏的“爽文式”短剧，2023年的市场规模达到373.9亿元。如果按看一部短剧花费100元计算，过去一年，全国有3亿人次为短剧付费。
5桌打工人，4桌在刷手机看短剧
短剧大多讲的是霸道总裁、逆袭复仇、莫欺少年穷的故事，先婚后爱、追妻火葬场的桥段最常见，人物关系简单，情节随时反转，演员表演夸张，剧情变化的逻辑跳跃，每集时长在几十秒至15分钟左右。
这样的短剧是谁在看呢？从事短剧制作、拍摄、发行的短剧新盟会曾经做过市场调研，“就拿城中村的大排档来说，到了饭点，总共5张桌子，4张桌子的客人都在刷短剧。再比如外卖员，他们等电梯的间隙就可以刷一集短剧……”该公司的短剧负责人郭连文说。
据郭连文介绍，短剧的观众大多生活在二线或以下城市，年龄在35岁至55岁，学历和收入不高，碎片化时间多，娱乐时间少；从职业看，以建筑工人、保洁员、外卖员、保安等居多。“他们不会花四五十元钱、两个小时走进电影院看电影，对于他们而言，看一部电影的时间成本和经济成本远不如看一部短剧划算。”
抓的是热点、输出的是情绪，一部短剧从撰写到上线只需45天
在济南大学文旅学院新媒体研究中心主任张波教授看来，短剧迎合了移动互联网时代微传播、碎片化消费的时代特点。短剧的火不是孤立的，它和这些年来大热的网络文学、网络动漫等相互关联，相互影响，彼此强化。从这个层面来看，短剧爆火可以说是一种合理的现象。
在郭连文看来，短剧是互联网的产物，不同于其他影视产品，短剧以情绪属性为主。“短剧很少输出深刻的文化、思想内容，主打的是提供情绪价值，让看的人感觉爽、放松。你这样看，就不难理解为什么短剧会爆火。”
在郭连文看来，短剧创作的核心是紧跟当下热点。“热点来得快去得快，抓住了就是抓住了，错过了就没有了，在制作方面追求短平快。”
据郭连文介绍，一旦发现热点，最多两天内，就必须要落实到剧本上。编剧需要15天到20天完成剧本。接着，由4-5位责编对剧本进行初审提意见、编剧修改，改到所有责编没有意见，再由总责编过审。总责编审核通过后，由导演进行再审核、再修改并最终定稿。
接着便是拍摄阶段，一个剧组大约需要用10天到12天完成一部100集短剧的拍摄，实际拍摄的时间也就7天左右。随后进入后期制作阶段，大约需要20天。
“目前一部短剧从创意到上线，大约需要一个半月，最多不能超过2个月，时间久了热点就过去了。一旦失去流量，一部片子的生命周期基本就结束了。”郭连文说。
惊人的数据背后是庞大的用户群体
短剧分为短剧和微短剧。时下最火的微短剧，最大特点就是短，单集时长一般不超过15分钟，最短的甚至只有几十秒。
短剧一般是在爱奇艺、优酷、腾讯、芒果等几家大平台播放，横屏拍摄，每集从15分钟到30分钟不等，需要购买会员观看。微短剧是近几年兴起的新形式，微短剧可在抖音、快手等短视频平台上线，用户点击一键跳转到微信小程序，就可以免费观看10集左右，想知道后续剧情，则需要按集或按全剧打包付费观看。观看一部微短剧的价格，往往从几十元到一两百元不等。
据艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比上升267.65%。虽然和500亿元的电影票房有所差距，但是短剧从诞生到现在，只用了不到5年的时间。
惊人的数据背后是庞大的用户群体。如果按一部短剧需支付100元计算，在过去的一年，全国约有3亿人次为短剧付费。
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